本日、6月17日にスタジオジブリ・鈴木敏夫プロデューサーによる著書「ジブリの仲間たち」が発売となります。
鈴木さんは、スタジオジブリ作品を中心に映画の宣伝について持論を展開。今回発売される新書は、全304ページとなっています。
「作ることにしか興味がなかった僕が宣伝を始めるまで」「映画宣伝を変えたタイアップ時代の到来」「空前のヒット作はこうして生まれた」などと題した6つの章に分かれており、『風の谷のナウシカ』から始まり、『思い出のマーニー』まで、鈴木さんが携わってきた作品の宣伝手法や宮崎駿監督・高畑勲監督らとのエピソードをふり返ります。
ジブリファンには欠かすことのできない、裏話満載の一冊となります。
ジブリの仲間たち 目次
・はじめに
第1章 作ることにしか興味がなかった僕が宣伝を始めるまで
『風の谷のナウシカ』(1984)
『天空の城ラピュタ』(1986)
『となりのトトロ』(1988)
『火垂るの墓』(1988)
『魔女の宅急便』(1989)
〝徳さん〟との出会いと、高畑さんの教え／気がつけばメディアミックスを始めていた
「ラピュタジュース」で考えたタイアップの問題点／配給会社が変われば、宣伝も変わる
ヤマト運輸とのタイアップから始まった『魔女の宅急便』／日本テレビの出資と宣伝大作戦
コピーをめぐる徳さんとの対立 ほか
第2章 映画宣伝を変えたタイアップ時代の到来
『おもひでぽろぽろ』(1991)
『紅の豚』(1992)
『平成狸合戦ぽんぽこ』(1994)
『耳をすませば』(1995)
新生ジブリのスタート／まず映画の成功ありき――タイアップの基本方針
映画宣伝6つの手段／後々まで関係者の語り草になったヒット
JALとのタイアップから始まった『紅の豚』／「カッコイイとは、こういうことさ。」
JAの力を知った『平成狸合戦ぽんぽこ』／『耳をすませば』が大ヒットと言われた理由 ほか
第3章 空前のヒット作はこうして生まれた
『もののけ姫』(1997)
関係者から反対された企画／熱海合宿と、「宣伝費=配給収入」の法則
難産だった「生きろ。」というコピー／6時間40分のメイキング映像と4分15秒のプロモーションビデオ
『もののけ姫』を〝映画界の野茂〟にする／宣伝総力戦、自ら矢面に立つ
映画がフィロソフィーを語る時代 ほか
【東宝宣伝プロデューサーの視点1 矢部勝】
第4章 時代との格闘
『ホーホケキョ となりの山田くん』(1999)
『千と千尋の神隠し』(2001)
映画とプロパガンダ／観客が減ることも覚悟してやったパロディ
徳間グループの総会で述べた「敗戦の弁」／あえて部数を落とした「アニメージュ」の経験
もう一度ヒットさせたら宮さんがおかしくなってしまう／2倍の宣伝×2倍の劇場
コンビニの店頭がメディアになった時代／映画のテーマは「貧乏」から「心」の問題へ ほか
【東宝宣伝プロデューサーの視点2 市川南】
第5章 汗まみれ宣伝論
『猫の恩返し』(2002)
『ハウルの動く城』(2004)
『ゲド戦記』(2006)
『崖の上のポニョ』(2008)
宣伝とは仲間を増やすこと／「一生に一度くらい額に汗して働け」
想定外の事態に苦戦した『イノセンス』／宣伝しない宣伝
タイアップの決め手は三ツ矢サイダーの味?／1万GRPをめざせ
シネコン時代の劇場宣伝／予告編の復権とリピーターの時代
デジタル×アナログのバランス／川上量生さんを〝プロデューサー見習い〟に ほか
【東宝宣伝プロデューサーの視点3 伊勢伸平】
第6章 ヒットの功罪
『風立ちぬ』(2013)
『かぐや姫の物語』(2013)
『思い出のマーニー』(2014)
宮崎駿×高畑勲、25年ぶりの同時公開?／ユーミンへの公開オファー
時代に追いつかれて／宣伝手法の総決算
目的のためには手段を選ぶ／「姫の犯した罪と罰。」をめぐる葛藤
『かぐや姫』10の宣伝ポイント／〝作られたヒット〟を望まない監督
ヒットの小ぶり化と、大衆消費社会の終焉／新しい時代の風 ほか
・あとがき
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ジブリの仲間たち 発売日：2016年6月17日（金）価格: 907円(税込) 鈴木敏夫プロデューサーが初めて明かす宣伝と広告のはなし。 |
